Конкурентная аналитика

Конкурентная аналитика помогает сравнивать выбранные доступные рыночные сигналы во времени. Вместо слухов команда может обсуждать, что изменилось и когда, в одной записи.

Подходит маркетинговым и продуктовым командам, которые хотят опирать решения о позиционировании, предложении и кампании на регулярные сигналы из открытых источников.

Список наблюдения: Все отслеживаемые конкуренты собраны в одном списке с баллами за рекламную активность, силу SEO и присутствие в соцсетях; сбор запускается и вручную. Разведка по рекламе: Видны запущенные объявления конкурента, общее число реклам и динамика во времени, а также страны, из которых реклама управляется. SEO-разрыв и бриф: Слова, по которым ранжируется конкурент, а вы нет, отделены от тех, где вы сильнее; по выбранным готовится бриф с идеями перелинковки. Отслеживание изменений: Последние изменения хранятся на хронологии, два снимка по датам можно сравнить; задаются пороги оповещений, например изменение числа объявлений. Соцсети, новости и карты: Отслеживаются подписчики Instagram, лайки Facebook и видео на YouTube, а рейтинг Google Maps и свежие новости собраны на той же карточке. Поиск конкурентов и радар: Новые кандидаты предлагаются по вашему бренду, сканирование повторяется само, а в карточке компании видны отрасль и цифровая зрелость.

Проверка перед предложением. Руководитель продаж готовит крупное предложение и хочет знать, что делал конкурент. Он открывает карточку конкурента и читает запущенные объявления и изменения на хронологии. Затем отмечает упущенные слова в списке SEO-разрыва и создаёт бриф для контент-команды.

Начните с узкого списка конкурентов и открытых источников. Храните дату и ссылку на источник для каждого наблюдения. Проверьте контекст до тестирования изменения в собственном предложении.

Продукт не собирает частные данные, не получает доступ к конфиденциальной информации и не доказывает, что действие конкурента вызвало результат продаж. Наблюдение и интерпретацию нужно разделять.

Проверенный отраслевой сценарий для Конкурентная аналитика: SaaS. Сквозной процесс этой отрасли показан на отраслевой странице. Другие продукты, применяемые вместе с ним в том же сценарии: Командный чат.